

ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ДЛЯ МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫ
курс обучения мерчендайзингу для магазинов одежды
ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ
Программы обучения в нашей бизнес школе это:





Основная цель визуального мерчендайзинга – сделать товар заметным и желанным для покупателей посредством его максимально привлекательной презентации в местах продажи – в магазине и на витрине. Особенно актуальными передовые методы визуального мерчендайзинга становятся именно в магазинах, предлагающих модный продукт: одежду, обувь, белье, аксессуары, где до 70 % покупок совершаются спонтанно.
Задача ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗЕРА в магазине модной одежды – превратить платья, жакеты, брюки, сумки и туфли в объекты желания.
В зависимости от формата магазина спектр обязанностей ВМ может различаться, но в основном он включает в себя:
- Правильное размещение товара в зале с точки зрения визуальной привлекательности и коммерции
- Непосредственная выкладка и развеска товара в торговом зале
- Регулярная работа с манекенами и декоративными дисплеями
- Смена декораций и стилизация комплектов на манекенах в витринах
- Стилистика коллекций (создание привлекательных для покупателя комплектов)
- Оформление распродаж и других маркетинговых акций
На рынке требуются не только "полевые" визуальные мерчендайзеры (работающие непосредственно в торговом зале), но и менеджеры по ВМ среднего и высшего звена для российских компаний, которые непосредственно разрабатывают стратегию презентации марки, ее имидж, декорации для витрин и ТЗ, графику, участвуют в выборе оборудования и дизайна интерьера. Менеджеры по ВМ, работающие в транснациональных сетях, координируют и контролируют мерчендайзинг марки, адаптируют стратегию бренда для нашего рынка, открывают новые магазины, работают с персоналом и т.д.
В результате обучения на курсе Вы освоите профессию ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР и сможете работать по этой специальности в магазинах одежды, обуви, аксессуаров и т.д.
ПРОГРАММА КУРСА
Продукт (товар, его упаковка, презентация).
Целевая аудитория (потребительские привычки, поведение, демография).
Пространство (планировка магазина, зонирование, освещение, навигация).
Расположение товара (выкладка, группировка, логические связи).
Нейромаркетинг (как мозг реагирует на визуальные стимулы).
Ритейл-аналитика (данные о продажах, трафике, конверсии).
Дизайн интерьеров (эргономика, цветовые схемы).
Психология потребителя (эмоциональные триггеры, принятие решений).
Факторы влияния: Трафик (целевой, импульсный, «спящий»).
Customer Journey Map (CJM) – анализ пути покупателя от входа до кассы.
EMJ (Emotional Journey Map) – какие эмоции вызывает каждая зона (восторг, раздражение, доверие).
Принципы ВМ, которые работают в интернет-магазинах (виртуальные витрины, UX/UI).
Маркетинговые манипуляции в ВМ
«Золотой треугольник».
Горячие/холодные зоны – анализ тепловой карты перемещений.
Принцип «правой руки».
«Правило 3 секунд».
Контраст и акценты.
Эффект «чистого стола».
ABC-анализ – распределение товаров по прибыльности.
XYZ-анализ – стабильность спроса. Методы группировки.
Ключевые понятия: Эластичность спроса.
Кросс-селл.
Ап-селл.
Методы влияния на восприятие.
«Платиновая петля».
«Золотая полка».
Фейсинг, ошибки, поведение потребителей и управление их движением.
Метрики и инструменты.
ДОКУМЕНТ ОБ ОКОНЧАНИИ
ПРЕПОДАВАТЕЛИ КУРСА
ОТЗЫВЫ
25 лет. Программа курса «Визуальный мерчендайзинг». Интересная, познавательная программа. Тема «Мерчендайзинг класса LUX» была очень полезной. Хотелось бы добавить практики.
36 лет. Программа курса обучения «Визуальный мерчендайзинг». Программа сбалансированная, информативная, ориентирована на людей, которые хотят работать в профессии визуального мерчендайзера. Для руководителей информации недостаточно, т.к. некоторые моменты даются с позиции Исполнителя. Преподаватель- Семен Рыжов- грамотный специалист в своей профессии, доступно объясняет, ведет диалог с аудиторией. Наиболее интересные темы- витринистика, планирование торговой площади, цвет, торговое оборудование.
23 года. Курс обучения Визуальный мерчендайзер. Очень интересный курс, содержащий большое количество информации, которую не найти больше нигде, благодаря опыту преподавателей. Насыщенная и увлекательная теория и полезная практика. Наиболее интересными были занятия, посвященные композиции и документации. Высокий уровень профессионализма, умение ясно и ярко объяснить теорию. Большое спасибо Нине и Алине, что всегда выслушивали обратную связь и обучение вели в формате диалога.
Компании, которые доверили нам обучение своих сотрудников
ЗАО «Сеть ресторанов «Две палочки Санкт-Петербург»
ООО «Газпромнефть Научно-Технический Центр»
КИТ Финанс Инвестиционный консультант (ЗАО)
ООО «Ниссан Мэнуфэкчуринг РУС»
ООО Управляющая компания «Красноярский хлеб»
ООО «Ленстройдеталь ЛО»
ООО «Лента»
Северо-Западный филиал ОАО «МегаФон»
ЗАО «Кондитерская фабрика «Нева»
ЗАО «Сэтила из Швеции»
ООО «Юнион Двери СПб»
Северо-Западный региональный центр ОСАО «Ингосстрах»
ОАО «Мурманский комбинат хлебопродуктов»
ООО «Первое хлебопекарное объединение»
ООО «Тиккурила»
Кондитерский комбинат «Невские Берега»
ООО «КЛАДОВАЯ ЗДОРОВЬЯ»
ООО «ПЕТРОЭНЕРГОСТРОЙ»
ООО «Позитрон Пласт»
ЗАО «ЕМГ Северо-Запад»
ЗАО «НПФ ТЕПЛОКОМ»
ООО «Статойл Энерджи энд Ритэйл Раша»
ООО «Аллер Петфуд»
ОАО «АВТОДОР»
ООО «Гильдия зодчих»
ЗАО «Хекля»
ООО «Зёринг ПМ»
ООО «ВЕГ Германия НН»
ООО «Финмар СПБ»
ОАО «ЦИУС ЕЭС»
ООО МК «Диетпродукт»
ЗАО «ОМНИ»
ООО «Балтийская энергетическая компания»
ООО «МОССА ГРУПП»
ЗАО «ФИН-Стойматериалы»
ООО «СКБ Взлет»