ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ДЛЯ МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫ
курс обучения мерчендайзингу для магазинов одежды

Этот курс можно пройти

Очно

Онлайн

Комби

Продолжительность

36 часов

Режим занятий

1 месяц, 2 дня в неделю ( 19:00 - 22:00 )

Дата начала

28 июля 2025

Подтвержденная дата

Выдаваемый документ

Удостоверение

Стоимость

25500 руб. 3

20400 руб. со скидкой 20% при полной оплате до 28.07.2025

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ

Программы обучения в нашей бизнес школе это:

НОВАЯ ПРОФЕССИЯ МЕРЧЕНДАЙЗЕР

РЕГИСТРАЦИЯ УДОСТОВЕРЕНИЯ В РОСОБРНАДЗОРЕ

ПРЕПОДАВАТЕЛИ ПРАКТИКУЮЩИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ

ПОЛУЧЕНИЕ НАЛОГОВОГО ВЫЧЕТА

ЖИВОЕ ОБЩЕНИЕ СЛУШАТЕЛЯ И ПРЕПОДАВАТЕЛЯ

Основная цель визуального мерчендайзинга – сделать товар заметным и желанным для покупателей посредством его максимально привлекательной презентации в местах продажи – в магазине и на витрине. Особенно актуальными передовые методы визуального мерчендайзинга становятся именно в магазинах, предлагающих модный продукт: одежду, обувь, белье, аксессуары, где до 70 % покупок совершаются спонтанно.

Задача ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗЕРА в магазине модной одежды – превратить платья, жакеты, брюки, сумки и туфли в объекты желания.

В зависимости от формата магазина спектр обязанностей ВМ может различаться, но в основном он включает в себя:

Правильное размещение товара в зале с точки зрения визуальной привлекательности и коммерции
Непосредственная выкладка и развеска товара в торговом зале
Регулярная работа с манекенами и декоративными дисплеями
Смена декораций и стилизация комплектов на манекенах в витринах
Стилистика коллекций (создание привлекательных для покупателя комплектов)
Оформление распродаж и других маркетинговых акций

На рынке требуются не только "полевые" визуальные мерчендайзеры (работающие непосредственно в торговом зале), но и менеджеры по ВМ среднего и высшего звена для российских компаний, которые непосредственно разрабатывают стратегию презентации марки, ее имидж, декорации для витрин и ТЗ, графику, участвуют в выборе оборудования и дизайна интерьера. Менеджеры по ВМ, работающие в транснациональных сетях, координируют и контролируют мерчендайзинг марки, адаптируют стратегию бренда для нашего рынка, открывают новые магазины, работают с персоналом и т.д.

В результате обучения на курсе Вы освоите профессию ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР и сможете работать по этой специальности в магазинах одежды, обуви, аксессуаров и т.д.

ПРОГРАММА КУРСА

Модуль 1. Что такое визуальный мерчандайзинг.

Продукт (товар, его упаковка, презентация).
Целевая аудитория (потребительские привычки, поведение, демография).
Пространство (планировка магазина, зонирование, освещение, навигация).
Расположение товара (выкладка, группировка, логические связи).

Модуль. 2. Взаимодействие ВМ с другими специальностями (профессиями, направлениями).

Нейромаркетинг (как мозг реагирует на визуальные стимулы).
Ритейл-аналитика (данные о продажах, трафике, конверсии).
Дизайн интерьеров (эргономика, цветовые схемы).
Психология потребителя (эмоциональные триггеры, принятие решений).

Модуль 3. Работа с целевой аудиторией в ВМ.

Факторы влияния: Трафик (целевой, импульсный, «спящий»).
Customer Journey Map (CJM) – анализ пути покупателя от входа до кассы.
EMJ (Emotional Journey Map) – какие эмоции вызывает каждая зона (восторг, раздражение, доверие).

Модуль 4. Офлайн-ВМ vs. Digital-ВМ.

Принципы ВМ, которые работают в интернет-магазинах (виртуальные витрины, UX/UI).
Маркетинговые манипуляции в ВМ

Модуль 5. Основные правила работы с торговым залом.

«Золотой треугольник».
Горячие/холодные зоны – анализ тепловой карты перемещений.
Принцип «правой руки».
«Правило 3 секунд».
Контраст и акценты.
Эффект «чистого стола».

Модуль 6. Ассортимент и категорийный маркетинг для ВМ.

ABC-анализ – распределение товаров по прибыльности.
XYZ-анализ – стабильность спроса. Методы группировки.

Модуль 7. Инструменты маркетинга для ВМ.

Ключевые понятия: Эластичность спроса.
Кросс-селл.
Ап-селл.
Методы влияния на восприятие.

Модуль 8. Витрины и выкладка товара.

«Платиновая петля».
«Золотая полка».
Фейсинг, ошибки, поведение потребителей и управление их движением.

Модуль 9. Работа с цветом и акцентами и оценка эффективности ВМ.

Метрики и инструменты.

ДОКУМЕНТ ОБ ОКОНЧАНИИ

Успешно освоившим программу курса обучения Визуального мерчендайзинга выдается Удостоверение о повышении квалификации

ПРЕПОДАВАТЕЛИ КУРСА

Гозман

Евгения Николаевна

Практикующий специалист, эксперт в сфере стратегического маркетинга, продвижения брендов, PR компаний, психологии продаж.

ОТЗЫВЫ

Кристина

25 лет. Программа курса «Визуальный мерчендайзинг». Интересная, познавательная программа. Тема «Мерчендайзинг класса LUX» была очень полезной. Хотелось бы добавить практики.

Мария

36 лет. Программа курса обучения «Визуальный мерчендайзинг». Программа сбалансированная, информативная, ориентирована на людей, которые хотят работать в профессии визуального мерчендайзера. Для руководителей информации недостаточно, т.к. некоторые моменты даются с позиции Исполнителя. Преподаватель- Семен Рыжов- грамотный специалист в своей профессии, доступно объясняет, ведет диалог с аудиторией. Наиболее интересные темы- витринистика, планирование торговой площади, цвет, торговое оборудование.

Анастасия Владимировна

23 года. Курс обучения Визуальный мерчендайзер. Очень интересный курс, содержащий большое количество информации, которую не найти больше нигде, благодаря опыту преподавателей. Насыщенная и увлекательная теория и полезная практика. Наиболее интересными были занятия, посвященные композиции и документации. Высокий уровень профессионализма, умение ясно и ярко объяснить теорию. Большое спасибо Нине и Алине, что всегда выслушивали обратную связь и обучение вели в формате диалога.